注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

煌道品牌营销实验室——朱煌

品牌策划\营销咨询\贴身顾问\企业培训\商业评论\地产运营

 
 
 

日志

 
 
关于我

2008品牌中国十大品牌专家候选人--朱煌先生创立、十年实战策划服务经验的煌道品牌营销咨询机构, 是由杭州煌道品牌策划有限公司、上海创意设计中心、北京影视制作中心、北京公关顾问中心、煌道品牌营销实验室等组成的一家综合性品牌营销贴身咨询服务机构。2007年,以帮助打造强势品牌、推动中国品牌雄图世界为使命的煌道机构,被品牌中国金谱奖评为“中国百强品牌咨询机构”.请GG “ 朱煌品牌 ” ,沟通 MSN : xhsjjckbjrj02@hotmail.com,值班手机:15924168978

网易考拉推荐

朱煌:虚假概念让品牌“挥刀自宫”  

2007-04-02 08:40:51|  分类: 商业评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 

据3月28日《新闻晨报》报道,在曝光“锅王胡师傅”后,27日央视《生活》不但曝光了“乐无烟”、“爱仕达”等知名无烟锅品牌,更是把矛头对准了整个无烟锅行业,市场上无烟锅大多都是用成本只有几十元的铝合金材料。但这些厂家并没有标明“铝合金”。据央视调查,“爱仕达”的无烟锅系列产品中,标称合金材质的售价200多元,标称钛金材质的售价400多元。

央视记者还发现,除了宣称采用锰钛合金、紫砂合金、德国医用不锈钢等材料外,在无烟锅的主要生产集散地浙江永康市,一些厂家还推出了所谓陶瓷合金、纳米技术等品种的无烟锅。一厂家销售负责人承认,这些不过是概念上的炒作,所谓纳米技术只不过是一层涂料而已,所谓的无烟锅主要是使用厚度约4毫米的铝合金片加工的。

  当地加工无烟锅铝片工厂的人员称,这种无烟锅铝片的实际成本每片才30多元。就这样,成本只有几十元钱的铝锅,加上所谓的锰钛合金、紫砂合金等概念,摇身一变,就成了售价高达几百元的“无烟锅”。

虚假概念让品牌挥刀自宫

其实上述品牌企业的“辉煌”事迹,在中国也是极具代表性的,从改革开放以来的脑黄金、龟鳖精、脑白金、三株,以及去年的欧典等,都透漏出一个现象———很多中国企业为了生存或赚钱,都会不惜企业声誉来撒谎的,这里面看到的是可怕的逻辑,虽然十年来中国企业总体已经以品质为企业生命力了,但在生死竞争的今天,很多企业都认为只要概念新就能销售,如果企业根据自己产品基础提出新销售理念,这是好事情,也是表现营销技术升级的方面,但新概念被广泛占用的时候,不少产品就甘愿冒天下之大不违撒下弥天大谎,以虚假概念差异化策略来获得市场的认可,进行迅速圈钱。假的就是假,一旦暴光之日,这些品牌就犹如阳光下的虱子,死路一条!我相信这次无烟锅虚假风暴一定会让更多的企业引以为戒!

虚假概念打造不出强势品牌

自古在中国的成功之道是守正出奇,以实力抗衡,以奇道制胜,没有厚实的功底品牌就犹如身皮华丽的树叶,一阵秋风袭来就衣不蔽体丑态百出,更是很难经历严寒了!可以这么说,数尽中外品牌历史,很少有企业能够靠虚假概念打造出强势品牌的,更不要说百年品牌了。想起80年代中国的进口崇拜,让很多以“厚德载物”中国企业无言以对,因为人家老外的东西虽然很昂贵,确实品质很好,所以才有数十年屹立中国不倒的宝马、奔驰、索尼、松下等国际品牌。

虚假概念将引发行业品牌覆灭危机

每一次虚假性概念暴光都对该行业企业有不小的冲击,巨能钙事件让全国钙产品偃旗息鼓,欧典事件让消费者对假外资品牌地板说不,今年无烟锅谎言将会可能会引发无烟锅行业洗牌,如果没有强力的资本和务实的品牌打造心态,无烟锅行业有可能将成为中国炊具行业的历史。笔者接到的消息是全国各大城市商超都在下货,全国各地的经销商和媒体记者都在赶往北京、上海、浙江,相信无烟锅行业的重大新闻还将可能在本月底产生!

虚假概念让企业家品牌走进短平快时代

不少企业靠着虚假概念虽也许可能把产品做好,甚至做到全国行业前端,但很少有企业能够做强做大做久,破产和更名就成为这类企业的家常便饭,也会让企业负责人象走马灯一样更换服务企业,这里最鲜活的案例就是史玉柱先生的脑黄金——脑白金——黄金搭档——网络游戏路线图,也许史先生在中国家喻户晓,但他的巨人集团、健特药业、脑白金品牌却在五年之内名落孙山,而且还毁誉参半,不管是处于什么原因,也许史玉柱能成为百亿富翁,但上述做法他绝对不能成为百年品牌和百年企业,只能频繁的更换产业和企业。

如果各位英雄有不同见解,笔者期待您的高论!沟通MSN:xhsjjckbjrj02@hotmail.com

作者简介:朱煌,现任煌道品牌营销咨询机构首席顾问,《煌道商业评论》首席评论员

12年实战策划经验,擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任全国性知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、全国性经济报策划总监、运营副总。现兼任网易商业报道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国服装网、中国食品产业网、经济日报网、《经济参考报》、《财经时报》、《销售与市场》、《中国经营报》、《糖烟酒周刊》、中国品牌研究院、中国文化管理学会等机构的特约撰稿人、专栏主持、评论员、研究员。或请百度搜索“朱煌品牌”

 

  评论这张
 
阅读(921)| 评论(2)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017